2024注册会计师备考利器：《战略》好题精练助力冲刺

考点：产品生命周期

真题：

1.「2020 年·单选·题码 145306」宝灵公司是一家牙膏生产企业。目前牙膏行业的销售额达到前所未有的规模，各个企业生产的不同品牌的牙膏在质量和功效等方面差别不大，价格竞争十分激烈。在上述情况下，宝灵公司的战略重点应是（　　 ）

A. 扩大市场份额

B. 在巩固市场份额的同时提高投资回报率

C. 提高投资报酬率

D. 争取最大市场

2.「2019 年·单选」专为商业零售企业提供管理咨询服务的智信公司于2015 年预测中国的实体百货零售业已进入衰退期。该公司作出上述预测的依据应是（　　 ）

A. 实体百货零售业投资额增长率曲线的拐点

B. 实体百货零售业利润额增长率曲线的拐点

C. 实体百货零售业工资额增长率曲线的拐点

D. 实体百货零售业销售额增长率曲线的拐点

3.「2019 年·单选」国家出台“每对夫妻可生育两个子女”的政策后，少儿智能学习机制造商龙华公司预测其产品的市场需求将明显增长，于是制定并实施了新的发展战略，扩大投资，提高生产能力，同时采用新一代智能技术实现产品升级。龙华公司外部环境分析所采用的主要方法是（　　 ）

A. 五种竞争力分析 B. 成功关键因素分析

C.PEST 分析 D. 产业生命周期分析

4.「2018 年·单选」近年来，国产品牌智能手机企业强势崛起，出货量迅猛 增长，与国际品牌智能手机在市场上平分秋色。中低端智能手机市场基本被国产智能手机占领，新进入者难以获得市场地位。同时，由于运营商渠道调整，电商等渠道比重加大，产品“同质化”现象加剧，“价格战”日趋激烈。根据上述情况，国内智能手机产业目前所处的生命周期阶段是（　　 ）

A. 导入期 B. 成长期 C. 衰退期 D. 成熟期

5.「2023 年·单选」近来，为适应各种电动交通工具发展的需要，5G 智能充电桩应运而生。目前 5G 智能充电桩产品的类型、特点、性能尚处在不断变化当中，产品质量尤其是可靠性有待进一步提高。根据产品生命周期理论，5G 智能充电设备企业在现阶段的战略目标是（　 ）。

A. 提高效率，降低成本

B. 提高投资报酬率

C. 扩大市场份额，争取成为“领头羊”

D. 巩固市场份额

解析：

1.「2020 年·单选」

【本题答案】B

【本题解析】

①选项 A 错误，导入期的战略目标是扩大市场份额，争取成为“领头羊”。

②选项 B 正确，牙膏行业的销售额达到前所未有的规模；价格竞争十分激烈，说明产业进入了成熟期，而成熟期的战略目标为巩固市场份额，提高投资回报率。

③选项 C 错误，成熟期的战略目标是巩固市场份额，提高投资报酬率。

④选项 D 错误，成长期的战略目标是争取最大市场份额，坚持到成熟期到来。

2.「2019 年·单选」

【本题答案】D

【本题解析】

选项 D 正确，产品生命周期是根据产业销售额增长率曲线的拐点划分的。

3.「2019 年·单选」

【本题答案】C

【本题解析】

①选项 A 错误，五种竞争力分析主要指潜在进入者的进入威胁、替代品的替代威胁、产业内现有企业之间的竞争、供应者、购买者讨价还价的能力。

②选项 C 正确，PEST 分析主要指政治和法律因素（P）、经济因素（E）、社会和文化因素（S）、技术因素（T）。“国家出台每对夫妻可生育两个子女的政策”属于宏观环境分析（PEST分析）中的政治和法律因素。

③选项 B 错误，成功关键因素（key successful factor，KSF）是指公司在特定市场获得盈利必须拥有的技能和资产。成功关键因素是产业和市场层次的特征，是企业在该产业取得成功的前提。

④选项 D 错误，产品生命周期是根据产业销售额增长率曲线的拐点划分的。共划分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。

4.「2018 年·单选」

【本题答案】D

【本题解析】

①选项 A 错误，导入期的特征是产品质量很差、价格很高但净利润很低。

②选项 B 错误，成长期的特征是技术和性能有较大差异，价格和单位净利润最高。

③选项 C 错误，衰退期的特征是产品差别小，有竞争者先于产品退出市场。

④选项 D 正确，成熟期的特征是产品逐步标准化，出现挑衅性的价格竞争。本题中产品

“同质化”现象加剧，“价格战”日趋激烈。体现的是产品生命周期成熟期的特点。

5.「2023 年·单选」

【本题答案】C

【本题解析】

选项 C 正确，“目前 5G 智能充电桩产品的类型、特点、性能尚处在不断变化当中，产品质量尤其是可靠性有待进一步提高”表明 5G 智能充电设备企业在现阶段处于导入期。

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